AROMAR 50
Asociația Romana de Marketing
(AROMAR), sau ce a mai rămas din aceasta, aniversează nemeritat de discret 50 de ani de
la înființare. La 13 februarie 1971, la inițiativa ministrului Comerțului
Exterior, Cornel Burtica, fost consilier economic la Ambasada din Paris si apoi
ambasador la Roma, încurajat de cunoscutul om de afaceri de origine romana
Iosif Constantin Drăgan, pe atunci si vicepreședinte al Federației Internaționale
de Marketing, in egala măsura sprijinit de prestigioșii profesori universitari
Titus Cristureanu, specialist in
economie internaționala, Mișu C. Demetrescu, specialist in cercetări de
marketing si Alexandru Zamfir, specialist in conjunctura piețelor, precum si de
un viguros grup de entuziaști tineri cercetători, doctori in economie si relații
economice internaționale, intre care Maria Cartas, Dan Floru, Constantin Fota, John Gionea, Mugur
Isărescu, Stefan Masu, Anton Pascale si Napoleon Pop, primul ministru Ion Gheorghe
Maurer a aprobat prin Ilie Verdeț, viceprim
ministru, Hotărârea de Guvern 131, care autoriza înființarea Asociației Romane de Marketing (AROMAR), ca organizație
obșteasca, nepatrimoniala, in esența si terminologia actuală - prima ONG vocaționala din tara de interes național
si singura de acest fel din întregul sistem socialist.
Pentru a se facilita aprobarea internalizarii
conceptului si aplicării metodelor de marketing, prin natura lor specifice
economiei de piața, in economia central
planificata a tarii s-a argumentat ca acestea vor fi utilizate numai in comerțul exterior cu tarile capitaliste. In
dispozitivul hotărârii, însă, scopul înființării AROMAR a fost formulat in
termeni generali, lăsând neîngrădită aria de aplicabilitate, după cum urmează: popularizarea
metodelor moderne de producție si comercializare bazate pe studiul pieței;
promovarea aplicării in activitatea de producție si de comercializare a întreprinderilor
de metode si tehnici moderne de marketing; schimbul de cunoștințe si de experiența
cu alte tari in domeniul studiului si aplicării marketingului.
La o prima vedere, înființarea
AROMAR poate apărea ca un demers ilogic sau accidental intrun sistem politic pe
ansamblu dictatorial si economic super centralizat. Contextul intern al
evenimentului era de ușoară relaxare
politica si de relativa stabilizare economica de după regimul opresiv si auster
dejist, precum si de deschidere spre lume si pilonii ei de rezistenta:
autodeclararea ca tara in curs de dezvoltare, aderarea la Grupul „celor 77“ si obținerea
pe aceasta baza a preferințelor vamale generalizate, aderarea la FMI, BIRD si
GATT pentru obținerea de credite de echilibrare a balanței de plăti si investiții,
precum si a clauzei națiunii celei mai favorizate in plan comercial, încheierea
acordurilor comerciale bilaterale cu SUA si RF Germana, stabilirea de contacte
si perfectarea de înțelegeri pe produse si sectoriale cu Comunitățile Economice
Europene pentru eliminarea discriminărilor si obținerea de facilitați la
importul din Romania. In acest context, AROMAR
avea menirea sa contribuie prin metode si tehnici moderne de management si marketing la o
mai eficienta valorificare a potențialului
uman si material al tarii si la o cat mai mare fructificare a avantajelor colaborării
internaționale.
Asociația a fost înființata
efectiv la 20. 02 1971, după constituirea organelor statutare si înregistrarea
legala. Ca președinte a fost ales Cornel Burtica, cunoscător al economiei de piața
si fruntașa politic in ascensiune la
acea data. Evenimentul a fost primit cu entuziasm si speranța de opinia
publica, deși mulți circumscriau marketingul numai la activitățile comerciale
si in special celor de promovare, reclamei. Având sprijinul logistic al Ministerului Comerțului
Exterior si al celorlalte ministere, AROMAR s-a organizat si teritorial, înființând
filiale in toate județele tarii. In întreprinderi au fost constituite compartimente
de marketing, pentru studiul cererii, orientarea producției si promovarea vânzării,
au fost organizate cursuri de pregătire profesionala, iar in învățământul
superior economic au fost introduse rapid
discipline de specialitate si au fost înființate departamente, ulterior
chiar facultăți de marketing, cum a fost cazul ASE. Deși de interes național,
AROMAR nu a solicitat si nu a primit finanțare de la stat, nu a avut salariați,
organele statutare au funcționat pe baza de voluntariat, cheltuielile strict
necesare fiind acoperite din cotizațiile membrilor, publicații si manifestări științifice.
In anii maturizării, numărul membrilor AROMAR s-a ridicat la câteva mii pe ansamblul tarii.
In plan extern, AROMAR a aderat
la Federația Internaționala de Marketing (FIM), alăturându-se grupului select de tari interesate de noua evoluție
in modalitatea de realizare si managementul afacerilor economice la nivel micro
si macroeconomic: Australia, Danemarca, Elveția, Franța, Filipine, Italia,
Regatul Unit, RF Germana, Statele Unite ale Americii. In acest context, in
iulie 1971 a fost organizata la Timișoara Conferința internațională de Marketing
, eveniment fără precedent pentru o tara socialista, care, poate si din acest
motiv, a beneficiat de mare interes si
larga participare din tara si din străinătate. In plenara de deschidere, am
avut onoarea sa prezint comunicarea „Investment strategy in Romania and the
marketing approach”, publicat ulterior de revista Il Milimetro nr. 32 din
Milano, in care am subliniat necesitatea luării in considerare a perspectivei
progresului tehnologic in oricare act sau proces decizional de investire, mare
sau mic, de nivel macro sau microeconomic, considerând decizia de a investi ca
fiind cea mai importanta si grava decizie
economica. Ca exemple menționam, încă de atunci (1971), ca electronica va revoluționa
domeniul mașinilor unelte, sau ca preocuparea pentru prezervarea mediului va genera
procedee tehnologice si produse noi. Pe aceeași traiectorie ascendenta a activităților
de marketing in tara se înscrie si Congresul International de Marketing din
1974, organizat la ASE București, cu largul concurs al eminenților profesori
Tudorel Postolache, Costin Murgescu, Gheorghe Dolgu, Constantin Florescu si
Iacob Catoiu.
„Perioada de aur“ a marketingului
in Romania pe toate cele trei paliere –
teoretic, educațional si practic - este cuprinsa intre anii 1971 si 1981.
Privind retrospectiv, forțele motrice ale acestei inedite evoluții in sistemul
socialist pot fi identificate astfel: (1) inclinația intrinseca a oamenilor, inclusiv a conducătorilor de unități,
sufocați de indicații, directive si planuri, către spatii de respiro, libera inițiativa
si întreprindere; (2) credința idealista ca prin pași mici de economie de piața,
adoptarea marketingului fiind unul dintre aceștia, se poate ajunge treptat la schimbarea
sistemului socialist; (3) promovarea unui al treilea model de dezvoltare, prin îmbinarea
proprietății de stat cu mecanismele economiei de piața („imposibila doime“);
(4) neînțelegerea, înțelegerea parțiala sau târzie a esenței marketingului, ca
instrument sine qua non al economiei de piața; (5) acceptarea oportunista si
temporara a marketingului, pentru depășirea unei situații de criza, câștigarea
de simpatie, teren si timp, anihilarea concurenților si obținerea unei poziții
de control, dictatoriale.
Anul 1982 se înscrie ca anul
loviturii de gratie data activității de marketing si nu numai. Presata de
iminenta unei crize financiare externe si obsedata de spectrul unor schimbări
radicale in Est, conducerea suprema a
partidului si statului, prin hotărâri politice si acte administrative in
cascada a decis: plata in avans a datoriei externe, întreruperea relațiilor cu
FMI, renunțarea unilaterala la clauza națiunii celei mai favorizate din partea
SUA, desființarea AROMAR, desființarea facultăților de marketing si de comerț
exterior din cadrul ASE. In consecință, s-au autodesființat si filialele AROMAR din județe, exceptând Dolj,
unde a continuat sa funcționeze sub protecția si cu sprijinul primului secretar
PCR județean Traian Ștefănescu. In plus,
au fost îndepărtate numeroase persoane
din conducerea de partid si de stat, din ministere, centrale industriale si întreprinderi
de comerț exterior, intre care ministrul Cornel Burtica, care a fost trimis ca
inginer la o întreprindere din Ploiești. A urmat o perioadă inimaginabil de
grea pentru întreaga populație, singurele ei cerințe reducându-se la hrana
elementara, lumina si căldura, nemulțumirea ei eruptând in revoluția din21- 22 decembrie
1989.
Imediat după evenimentele din
decembrie, m-am întâlnit cu mai mulți cunoscuți din conducerea AROMAR, propunându-le
sa reactivam asociația si sa ne manifestam adeziunea la idealurile revoluției. In acest scop, am avut o intervenție colectivă
la TVR, la care au mai participat profesorii M. C. Demetrescu, Al. Zamfir si A. Tomescu,
precum si doctorii in economie D. Floru,
G. Feteanu, B. Cotigaru. După întrunirea organelor statutare si desemnarea mea
ca președinte am reluat editarea si distribuirea gratuita a Buletinului
Informativ de Marketing. In primul număr al acestui buletin am publicat un
substanțial articol intitulat Democrația politica presupune democrație
economica, in care am pledat pentru trecerea deîndată la o reforma economica
radicala si rapida vizând instaurarea unui sistem economic de piața, conform cu
legitățile si mecanismele specifice si luarea in considerare a celor mai performante
modele si practici internaționale. Deși aveam cunoștințe aprofundate despre
sistemul economic de piața, am simțit
nevoia unei asistente robuste de specialitate, in care sens am apelat la sprijinul
Ambasadei americane, pe care l-am primit imediat si necondiționat prin trimiterea
la București a reputatului profesor William Niskanen, de la University of California at Berkeley, consilier economic in administrația Reagan si președinte la Institutul Cato. Împreună cu acesta am elaborat a o schița
cuprinzătoare de reforma economica, o atenție
speciala acordând conținutului reformei , secvențialității si articularii
masurilor, precum si ritmului de implementare,
astfel încât proiectul sa fie coerent,
fezabil si sustenabil. Acest proiect a fost
prezentat in doua conferințe cu larga participare organizate la Ministerul
Conețului Exterior si ASE si a fost avut in vedere la definitivarea programului
de reforma al primului Guvern democrat Roman, investit in iunie 1990.
In perioada cat am fost ministru
al Comerțului si Turismului (1990-1992), președinte interimar al AROMAR a fost
desemnat dr. Gheorghe Feteanu. Mi-am reluat aceasta atribuție după încheierea
mandatului ministerial. In această perioada, cu sprijinul Ambasadei SUA, Asociației Americane de Marketing (AMA) si al
studenților Universității Oregon din Portland, om obținut o donație de 5000
cele mai reprezentative cârti si manuale de economie, inclusiv de marketing,
care s-au constituit in trei biblioteci distincte: Finanțe si evaluare la
ANEVAR București, Economie si relații internaționale la Universitatea din Craiova
si Matematici si calculatoare la Școala de calculatoare de la Sala Palatului, toate
având un rol aparte in pregătirea întreprinzătorilor si formarea studenților si
doctoranzilor pe baza celor mai bune manuale din lume. După transferul meu ca
profesor titular la Universitatea din Craiova in 1993, ca președinte al AROMAR
a fost desemnat profesorul Iacob Catoiu de la ASE. In prezent, AROMAR are privilegiul sa fie
condusa de academicianul Franc Valeriu, un împătimit adept al Marketingului si Managementului,
cum este si titlul prestigioasei reviste pe care cu sârguința de mai mulți ani
o editează. Cred ca AROMAR merita cinstirea, in al 50-lea an de la înființare, reînregistrării conform noilor reglementari si
marcării jubileului printr-un simpozion academic.
La mulți ani AROMAR !
Profesor universitar emerit
Constantin Fota
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu